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【观察】壁挂炉品牌集中度或加强
浏览量:557次 发布日期:2016-4-8 21:25:49
  行业洗牌真的来了吗?这个问题要是放在几年前,你会看到一个很有意思的现象:所谓洗牌不是洗掉“多余”的,淘汰掉“沙子”,而是越洗越多,各类品牌(国产的、国外的、合资的)扎堆涌现。但过去几年有一个支撑洗牌越洗越多的显著背景,那就是中国分户燃气供暖行业高速成长。可以想象,市场蛋糕在持续变大,分食者日益增多在情理之中。
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    那么,最近两年呢?如你所知,行业绝大多数品牌感受到前所未有的增长压力。根据中国分户燃气供热委员会统计显示,2015年国内销量首次小幅下滑,包括进口品牌在内都呈现出增长颓势。尽管2016年开春,供暖行业受益于房地产市场反弹(去库存加速),在2016年开了一个好头,但并不能彻底缓解行业面临的增长压力。
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    正是在增长的压力下,或将推动行业品牌集中度进一步加强,行业人喊了多年的洗牌可能真的要来了。在此,暖立方提醒业内人士关注行业洗牌的4大维度:

    一是进口品牌与国产品牌的较量

    一直以来,进口品牌的优势市场在南方,北方则是国产品牌的天下。但最近两三年,进口品牌不仅在巩固南方市场的优势地位,还不断向北方零售市场,包括二三四线市场以及潜力巨大的置换市场的渗透,包括BAXI(八喜)、庆东纳碧安等在内的品牌进口品牌在这方面取得了不错的业绩。而在南方,国产品牌面临的挑战却不小,数量庞大的国产品牌只有小松鼠等少数品牌在南方市场的整体表现可圈可点。
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    因此,在这一轮行业洗牌中,进口品牌和国产品牌在质和量这两大方面的比重是否会发生改变?这是值得大家关注的方面。

    二是德系品牌之间的较量

    尽管在国内销量的国别排行榜上,意系品牌和德系品牌相差不大,但你必须承认,数量更少的德系品牌是市场上的领头羊,威能,菲斯曼,博世,这3大金刚占据中高端市场大壁江山。但暖立方不是要褒奖德系品牌的优秀,而是提醒大家注意,在这轮洗牌中,德系品牌之间原有的座次可能发生改变,因为老二老三紧追不舍,老大和老二老三并未拉开大的距离。
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    几年前,菲斯曼西南总代荣业达举行了总部乔迁盛典,而在去年年底,荣业达刚举办一次具有招商性质的活动。据暖立方传媒了解,荣业达将在2016年加大对西南零售市场的开发力度,目前仅在四川便新开发出多家颇具实力的经销商。可以预见,西南市场有望成为菲斯曼中国2016年较具活力的增长区域市场之一。

    因此,在这一轮行业洗牌中,德系品牌之间的座次会发生怎样的改变?是否会有其他的德系品牌搅局者?这都是值得关注的问题。

    三是细分领域的强者或将涌现

    在武侠小说中,有人功夫全面,有人则有独门绝学,靠着一招鲜吃遍天。在行业,有“功夫”相对全面的国际国内十大品牌,也将有定位独特或技术有个性的品牌。
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    比如,喜德瑞旗下伯爵专注于做冷凝,再比如,BIASI比安易、Termet德意玛等品牌可以通过打造高性价比的原装进口锅炉占据一定市场份额……

    当然,专注细分市场也是近年各大品牌所关心的。比如喜德瑞旗下BAXI(八喜)便有针对平民家庭需求的机型;A.O.史密斯则推出防雾霾的产品……

    因此,在这一轮行业洗牌中,增长的压力势必推动企业探索新的生存或增长空间,将直接加速行业在细分市场高歌猛进。

    四是亲民的价格

    毫无疑问,在这轮洗牌中,“价格”或将是一个比较扎眼的因素。最近几年,不论进口品牌,还是国产品牌,在终端零售价格上均有大幅下降,尤其进口品牌,更多地推出国产机型,试图占领中低端市场。
    因此,在这一轮行业洗牌中,价格或许不是决定最终战局的决定性因素,但一定是加速某些无实力“玩家”提前退出舞台的杀手锏!但不管如何,受惠的将是行业以及终端用户。


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